Koučovanie je spôsob podpory, rozvoja schopností a zručností jednotlivcov i skupín ľudí.

Koučovanie, viac než by niečomu učilo, pomáha učiť sa.

Ako hovorí Marián Kubeš, PCC: „Kouč pomáha koučovanému, aby tento s väčším porozumením, a teda aj pravdivejšie, vnímal, čo sa deje, preskúmal svoj vnútorný svet a urobil na základe toho rozhodnutie o zmene. Zmena sa môže týkať prežívania, zmýšľania alebo konania. Podstatné je, že zmena vychádza z lepšieho sebapoznania a že sa pre ňu rozhodol koučovaný sám.“